La personalidad tipográfica de tu empresa

¿Cuál es la mejor tipografía para el público al que me dirijo en cada ocasión?

La legibilidad de la letra es muy importante en los post de un blog. La rapidez con la que se lee un texto y la cantidad de trabajo cerebral que requiere descifrarla, cambian mucho en dependencia del tipo de letra. Por ello, hay que ser cuidadosos a la hora de escoger una tipología para un texto largo, como ocurre en los blogs, e-books o textos informativos de una web; siempre será mejor optar por una letra sencilla y legible, que no sea complicada para el lector.

Pero... ¿hay más aspectos a tener en cuenta a la hora de elegir un tipo de letra aparte de la legibilidad? Sí, los hay: la temática a tratar y la conocida como "personalidad tipográfica".

La temática a tratar es muy importante para definir qué tipo de letra utilizar, ya que existen muchos tipos de letra que se vinculan de manera natural con un determinado sector o actividad. Por ejemplo, para utilizar las palabras "oferta", "se busca", "casa del miedo" o "fajitas mexicanas" recordamos de forma inmediata el tipo de letra que se asocia a estos conceptos. En general, el criterio de la temática es muy relevante para los diseñadores gráficos, que deben tener en cuenta este aspecto para incorporar de forma coherente una palabra a su diseño de logo, flyer o tarjeta de visita.

Uno de los aspectos más importante que tiene un tipo de letra determinado es la personalidad de la letra.

Este aspecto puede parecer insignificante, sin embargo, no lo es en absoluto, pues cada tipo de letra conlleva determinados conceptos asociados a ella. Hay letras que se asocian a un uso profesional, con un diseño limpio y minimalista (como por ejemplo la letra Calibri), mientras que hay otras que, aunque se utilicen erróneamente para escribir un texto serio, dan a entender una lectura infantil y juguetona (tal como ocurre con la chalkduster, por ejemplo). Hay letras que se asocian a actos solemnes o institucionales (como la Edwardian) u otras que parecen publicitarias (como la Copperplate Gothic).

Tipos de letras

Es decir, existen multitud de tipologías para cada una de las necesidades que tenga una empresa. Lo importante es dar con aquella que transmita el mensaje que la compañía quiere transmitir en cada momento. Solo es cuestión de buscar entre los miles de posibilidades que ofrece internet para encontrar la tipología adecuada.

Un claro ejemplo de la importancia del tipo de letra para el público nos lo dio Enrique Dans, el famoso especialista de la Internet. Hace aproximadamente un año, se generó todo un debate en su web sobre la tipografía en la que estaba escribiendo los artículos. En los comentarios de uno de sus post, un tal Javier comentó que le costaba muchísimo leer los artículos de este profesional debido al tipo de letra que estaba usando. Cuando varios usuarios se sumaron a la queja sobre la tipología, Dans comenzó a pedir opinión sobre varias tipologías para ver cuál tenía mejor valoración entre sus usuarios. Al final se decidió por las más simples y fáciles de leer, como lo son: Arial, Open Sans, Helvética Neue y Roboto (si tiene estos dos tipo de letra cámbielos).

En Science and Marketing descubrimos la personalidad tipográfica según tu empresa para una mayor incidencia en el resultado de tus ventas.

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