Instant Articles: se acabó la espera

Los medios podrán colgar sus artículos directamente en la plataforma de la red social

En ocasiones, cargar el contenido de una publicación de Facebook en una segunda página de origen puede ser un proceso lento que deriva en el abandono del usuario. ¿Por qué, entonces, no publicar los artículos directamente en la red social?

Esto mismo es lo que se han preguntado los creadores del proyecto Instant Articles de Facebook, en cuya primera fase ya están colaborando medios tan importantes como el "The New York Times", "National Gepgraphic", la "NBC News" o "The Guardian" (junto con otros 6). Ambas partes ganan con esta colaboración, pues mientras Facebook hace que los usuarios permanezcan en su web, los medios de comunicación pueden ofrecer la información a muchos más usuarios y de una forma 10 veces más rápida en móviles que cargando una web externa.

Facebook Launches Instant Articles

Los medios podrán seguir obteniendo beneficios publicitarios de los artículos en Instant Articles, o bien, permitir que sea la propia plataforma de Facebook la que incorpore publicidad (en este caso, la red social se quedaría con el 30% de los ingresos).

Una de las claves para entender la aparición de esta nueva función de la red social de Zuckerberg es el aumento exponencial que están registrando las navegaciones a través del móvil, donde resulta especialmente engorroso estar abriendo diferentes aplicaciones o pestañas. De hecho, tal y como ha señalado Michael Reckhow, responsable de Instant Articles "A medida que más gente accede desde el móvil, hemos observado que la experiencia de abrir un artículo necesita mucha mejora, concretamente es lenta: lleva más de ocho segundos de media cargar un artículo en el teléfono".

Los artículos que sean publicados en esta nueva herramienta de la red social, aunque estén perfectamente optimizados para Facebook, podrán ser personalizados tanto en diseño como en la composición de los elementos. La información se desplegará tras clicar sobre ellas, y puede ser en formato texto, fotografía, vídeo, audio o contenidos de otras redes sociales (como un tweet, un vídeo de Youtube o una foto de Instagram).

Para los medios de comunicación, Facebook es un escenario muy jugoso, pues les permite llegar a una cantidad de usuarios enorme (recordemos que esta plataforma cuenta con casi 1.400 millones de personas registradas alrededor del mundo), usuarios a los que les sería imposible acceder si no tuvieran presencia en esta red social.

No obstante, este sistema también tiene sus desventajas para los medios, pues pierden en cierta medida el control sobre la distribución de su propio contenido. Pero este contratiempo puede asumirse con tal de que los artículos lleguen a la mayor cantidad de gente posible. De todas formas, el medio de comunicación podrá contar siempre con incluir el mismo contenido también en su página web de forma tradicional.

Tras analizar esta nueva herramienta de la red social con más usuarios del planeta, la pregunta que surge de forma obvia es, ¿cuándo se abrirá esta nueva herramienta al resto de medios? ¿Y a los blogs?

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