Diseño web responsive y SEO

La importancia del diseño amigable con los dispositivos móviles

Hasta hace poco tiempo, el gigante de internet Google no había planteado de forma clara la importancia para el posicionamiento SEO del diseño web adaptable (también conocido como responsive web design) para los diferentes dispositivos móviles. Sin embargo, antes de esta declaración de intenciones del buscador, que hizo pública hace algo más de un mes, ya se hacía evidente desde hace algunos años que la navegación a través de tablets y smarthphones iba a tener gran repercusión, pues la tendencia al alza de las mismas ya daba pistas de lo que iba a ser la situación actual.

Hay varios argumentos incuestionables para entender por qué Google prima a las webs responsive. El primero de ellos es la conocida experiencia del usuario. Las webs deben adaptarse a las nuevas formas de acceso a la información de los usuarios, y no a la inversa. Por eso, las páginas web deben cambiar su diseño para que se integre perfectamente con los nuevos dispositivos móviles, pues los internautas han venido dando importancia durante los últimos años a la autonomía del ordenador y la mesa de trabajo fija. Las personas se mueven, e internet debe moverse con ellas a través de webs con un diseño adaptado a su dispositivo.

Por otra parte, que la web posea una URL única para cualquier dispositivo, deriva en que su información sea mucho más sencilla de "linkear" y más fácil de compartir. Esta característica también le hecha un cable al algoritmo del motor de búsqueda, que lleva a cabo una mejor indexación del contenido.

Una de las razones de más peso es el tiempo de carga. No es la primera vez que Google hace referencia al peso de esta magnitud, sin embargo, son muchas las webs que aún no se han dado cuenta de que el tiempo de carga en un dispositivo móvil de una web no diseñada para su pantalla es mayor, lo que les resta puntos de cara al posicionamiento y a la paciencia del usuario.

Por otra parte, el diseño web responsive garantiza que los Googlebots solo tengan que pasar una vez por la web, y no varias como ocurriría en el caso de una web con diferentes versiones (una para dispositivos móviles y otra para ordenador).

Para ayudar a aquellas personas que no estén seguras de tener un diseño responsive, el gigante de internet ha puesto a disposición de los usuarios y diseñadores web una herramienta mediante la que pueden confirmar si su página no se verá perjudicada por la nueva normativa, que entra en vigor a partir del 21 de abril de 2015.

Muchos son los diseñadores web que, viendo los datos de navegación móvil año tras año, se han adelantado a los requerimientos del buscador y han ido creando páginas responsive desde hace algún tiempo. De hecho, en nuestras búsquedas diarias a través del smarthphone o la tablet vemos miles de sitios que ya poseen este tipo de estructura amigable con las pequeñas pantallas. Por lógica, solo era cuestión de tiempo que Google añadiera estos parámetros a sus famosos algoritmos.

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