¿Facebook Ads o Google Adwords?

Pros y contras

Son muchas las empresas que ya se han beneficiado de las ventajas que ofrecen plataformas como Facebook Ads o Google Adwords a la hora de anunciar sus productos o servicios. Su sencilla utilización y su bajo coste han hecho que numerosas pymes se decanten por esta fórmula de publicidad online. Sin embargo, aunque tanto la red social como el buscador poseen sistemas muy eficaces para publicitar a las empresas gracias a su gestión del Big Data, ¿en cuál de ellas sale más rentable anunciarse?

En primer lugar es importante destacar que ambas plataformas tienen sus pros y sus contras. Asimismo, ambas pueden generar grandes éxitos en ventas y una excelente conversión si se gestionan correctamente. Solo hay que saber las características que posee cada una para decantarse por la que mejor satisfaga las necesidades de la empresa.

Estas dos gigantes de internet cuentan con un sistema de PPC (el conocido Pago por Clic) que resulta realmente efectivo para las pymes, ya que solo tienen que pagar por los clics que los usuarios hagan en su anuncio (lo que da a entender una predisposición positiva por parte del potencial cliente). Existe otra fórmula que, aunque es menos utilizada, también ha generado grandes éxitos en campañas de publicidad muy visuales: el CPM (coste por cada mil impresiones). Elegir cuál de las dos estrategias debe seguir la empresa depende mucho del tipo de anuncio y del producto cuya venta se quiera potenciar.

Google Adwords tiene una ventaja fundamental frente a Facebook: el usuario está activo y buscando una información muy parecida a la que se anuncia. El anuncio no supone ninguna molestia, interrupción ni ruido para él, ya que su objetivo es llegar a una página que le de la información que precisa, y el anuncio puede satisfacer esa necesidad.

La publicidad de Facebook impacta sobre un usuario mucho más pasivo y menos receptivo al mensaje. Mientras que el potencial cliente está realizando cualquier tipo de acción en su red (publicando, dando un "like" o comentando una foto), el anuncio le aparece en pantalla sin que él haya solicitado ninguna información al respecto.

Pero la red social de Zuckerberg tiene una ventaja fundamental frente a los anuncios en el buscador: su capacidad de segmentación. Mientras que en el motor de búsqueda apenas se puede definir el perfil de usuario sobre el que recaerá el anuncio (solo se puede determinar la situación geográfica y las palabras clave), en Facebook se pueden delimitar muchos datos sobre las personas sobre las que impactará el anuncio. Su sexo, su edad, sus intereses o su ciudad pueden predefinirse en Facebook Ads, lo que hace que esta plataforma haya plantado cara a la publicidad en Google. A ello hay que añadir el efecto llamada que tiene la red social, pues los amigos de la persona que le ha dado “Me gusta” a una página se interesarán por esa misma fan-page para entender por qué ese amigo ha regalado su "like".

Después de conocer los pros y los contras de cada una de estas plataformas, la decisión es suya: ¿apuesta por Google Adwords o por Facebook Ads?

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