¿Qué es el SEO Social?

La suma del SEO y las redes sociales

Las redes sociales, combinadas con una sólida estrategia de SEO, pueden ser el mejor aliado del posicionamiento en buscadores.

¿Cómo pueden ayudarse mutuamente ambos procesos?

Este artículo irá encaminado a desentrañar lo que ya es conocido como SEO Social.

En primer lugar, no debemos confundir la labor del SEO tradicional con la del community manager. Es decir, no es lo mismo aplicar una serie de técnicas para mejorar el posicionamiento de una página web concreta que administrar todas sus comunidades online y la consiguiente comunicación con los usuarios, fans y clientes. Sin embargo, ambas tareas pueden complementarse a la perfección, generando así una relevancia y popularidad en torno a una marca que, por separado, ninguna conseguiría.

La clave del SEO Social está en compartir contenido de calidad con los usuarios en las redes sociales, lo que deriva en que estos interactúen con el contenido (algo que a Google le gusta) dando "like", comentando o compartiendo con sus amigos. Gran parte de ese contenido puede provenir de la propia página de la empresa o de su blog, lo que genera enlaces de calidad hacia la web y, en consecuencia, notoriedad de cara a los buscadores. Además, de esta forma aumenta el tráfico de calidad a la página de la empresa y, en consecuencia, su posición en Google, Bing o Yahoo!.

El SEO Social de éxito solo se consigue conociendo muy bien al público al que se dirigen los mensajes lanzados en las redes sociales, ya que, en caso contrario, los mensajes no interesarán a los usuarios y no interactuarán con ellos. Para conseguirlo, es decir, para conocer bien a los fans y poder compartir aquello que les interesa, el community manager debe tener una buena estrategia de social media, tema que ya se ha comentado en este blog.

Otro aspecto importante en el SEO Social efectivo, es la incorporación de palabras clave en los diferentes perfiles de las redes sociales de la empresa. En general, tales palabras clave irán definidas por la estrategia de SEO de la empresa, pero, en caso de no poseer una, se pueden buscar las palabras más buscadas del sector en el planificador de palabras clave de Google Adwords. También se pueden potenciar los llamados long tails, que son términos más largos y específicos (y, por tanto, con menor competencia) por los que luchar en una estrategia SEO.

También es imprescindible incorporar las palabras clave en los contenidos de la web y del blog que se van a compartir en las redes sociales para llevar a cabo una estrategia efectiva de SEO Social. Estas palabras clave deben estar incluidas de manera natural en los textos y no deben sobrepasar la abundancia natural que tendrían en un post dedicado a ese término de búsqueda (generalmente un 1-2%), pues en tal caso el usuario no encontraría contenido de calidad y cerraría la página.

En definitiva, lo más importante en el SEO Social es dejarse guiar por el sentido común y ser coherentes con el público y los objetivos que se ha marcado la empresa en referencia al marketing online.

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