Posicionamiento SEO y comunicación

Las tendencias de Google imitan la interacción real entre personas

Cuando hablamos de posicionamiento SEO, el contenido no es solo el rey, es el emperador, el incuestionable líder supremo. Y esta tendencia continúa al alza. Esta situación deriva de la intención de los buscadores de dar a los usuarios unos resultados lo más adaptados posible a sus necesidades reales, que surgen del análisis y la imitación de la comunicación y la búsqueda de información real entre las personas.

Lo que está buscando Google es llevar a cabo un proceso comunicativo lo más parecido al que se produce de forma natural entre personas. Siguiendo siempre esta premisa, año tras año el motor de búsqueda sigue siendo el más importante a nivel mundial.

En un proceso comunicativo entre un bibliotecario y un lector, la comunicación se basa en un término de búsqueda concreto, por ejemplo, "Don quijote de la Mancha", mediante el cual el bibliotecario ofrece al lector el famoso libro escrito por Miguel de Cervantes. Si el bibliotecario le diera un análisis del Quijote hecha por un catedrático en lengua castellana o un libro de pinturas relativas a la obra cervantina, el lector no quedaría contento con los resultados de la búsqueda y, o bien haría una segunda búsqueda, o bien se iría de la biblioteca pensando que el bibliotecario no está muy bien de la cabeza.

Pues bien, siguiendo el esquema de esta simple comunicación real entre seres humanos, de la misma forma que el bibliotecario entendió lo que quería el lector, Google potenciará el contenido de calidad y de relevancia para el usuario, de forma que pueda ofrecerle exactamente la información que necesita. De hecho, uno de los algoritmos que incorpora el buscador este año 2015 es el conocido como Pigeon, que valora no solo el contenido de calidad, sino el más cercano a tu zona, gracias a la tendencia al alza del uso de los dispositivos móviles en la navegación por internet.

Y ya que hablamos de smarthphones y tablets, como ya comentamos hace poco, las nuevas preferencias de Google para un buen posicionamiento pasan por el diseño web responsive, es decir, adaptado a las pantallas de los dispositivos móviles.

Por otra parte, Google también valora el movimiento de una web en redes sociales, de la misma manera que en una comunicación real el bibliotecario valoraría más un libro que se está prestando mucho frente a otro que nadie presta atención. De hecho, los departamentos de posicionamiento deben trabajar mano a mano con el resto de departamentos que cubren el resto del marketing online de la empresa.

Si bien hemos hablado de las tendencias seo, es decir, de lo que le gustará a Google que hagas en tu página web, también podemos hablar de las acciones que el buscador penalizará. Un buen ejemplo es el uso excesivo de palabras clave en un texto que no brinda al usuario un contenido de calidad, el uso del spam o la compra de enlaces.

Como vemos, el posicionamiento seo y la comunicación real entre seres humanos tienen mucho en común. Y para una buena comunicación, lo que hay que tener claro es la información que buscamos, la que nos pide nuestro interlocutor y que toda ella posea el formato y la calidad requeridos.

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